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18/09/2019 - 01:25

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Economia: aumenta a intenção de gastos para o Dia dos Pais em São Luís, diz pesquisa

Economia: aumenta a intenção de gastos para o Dia dos Pais em São Luís, diz pesquisa

O levantamento de intenção de consumo para o Dia dos Pais, realizado pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado do Maranhão (Fecomércio-MA), indicou que 54,0% dos consumidores ludovicenses estão predispostos a comprar presentes este ano. O resultado apresenta ligeiro recuo de -3,2% em relação à intenção de consumo registrada no mesmo período de 2017.

A desaceleração na perspectiva de consumo foi motivada pela migração dos consumidores para a zona de indecisão, uma vez que a parcela de ludovicenses que diz ainda não saber se irá comprar presentes subiu de 4,0% no ano passado para 7,4% este ano, revelando uma possibilidade de aumento do nível positivo de consumo.

De acordo com o estudo, entre os consumidores que estão convictos que irão às compras no período, o percentual de ludovicenses que apontou que deverá comprar apenas um item para presentear foi de 66,6%, revelando uma redução de -18,5% nesse perfil de consumo e abrindo espaço para os consumidores que desejam comprar dois produtos, que era de 13,6% em 2017 e dobrou para 25,7% em 2018, e aqueles que têm a intenção de adquirir três presentes, que também dobrou de 3,3% no ano passado para 6,0% este ano.

Além disso, o levantamento realizado pela Federação do Comércio do Maranhão traz como destaques positivos o crescimento de +17,0% na intenção de comemorar, assim como o aumento da média do valor do presente (+2,0%) e do valor total da compra, que inclui os gastos com o produto e a comemoração, que avançou +21,5% este ano, reflexo da tendência do consumidor em adquirir mais de um presente este ano e da elevação da intenção de comemorar a data fora de casa.

De modo geral, a intenção de consumo apresenta-se mais favorável entre o público feminino (58,4%), consumidores com idade de 21 a 35 anos (64,6%), com ensino superior completo (59,1%) e renda familiar mensal superior a três salários mínimos (62,4%).

Produtos

O tripé formado pelos artigos de vestuário, calçados e itens de perfumaria segue liderando a preferência do consumidor assim como no ano anterior. No entanto, os artigos de vestuário deixaram a liderança isolada ao apresentar uma queda na intenção de consumo de -35,0% na comparação com 2017, mas se mantiveram como primeira escolha dos ludovicenses para o Dia dos Pais com 28,7% das indicações deste ano.

Na segunda e terceira posição na lista, os calçados, com 24,6%, e os perfumes, com 23,6% das escolhas em 2018, absorveram a queda da intenção de consumo pelos artigos de vestuário e registraram crescimentos percentuais de, respectivamente, +72,0% e +110,7% na passagem do ano passado para este ano.

Na análise por gênero, o público feminino apresenta uma opção acima da média pelos artigos de vestuário (31,6%) e itens de perfumaria (28,6%). Já o público masculino destaca-se com uma escolha acima da média para os materiais esportivos (12,4%).

Em relação à faixa etária do consumidor, o público mais jovem, de até 20 anos, apresenta maior intenção de consumo pelos itens de perfumaria (33,1%), enquanto para consumidores com mais de 36 anos a preferência é pelos calçados (29,0%).

Na avaliação a partir do nível de renda, os consumidores com renda familiar mensal de até 3 salários mínimos apresentam preferência pelos artigos de vestuário (34,0%). Para os consumidores com renda de 3 a 6 salários mínimos, a indicação mais preponderante é pelos itens de perfumaria (30,8%). Já para os consumidores com renda familiar superior a 6 salários mínimos, o destaque é pelos eletrônicos como acessórios para computador, tablets e celulares (23,4%).

Comemoração

O público feminino, com 60,7% de indicação de que deseja comemorar a data, apresenta mais propensão à comemoração do que os consumidores do sexo masculino. Formam, ainda, o público com intenção de comemorar o Dia das Pais acima da média geral os consumidores com idade de 21 a 35 anos (74,5%), ludovicenses com ensino superior completo (64,9%) e aqueles com renda familiar mensal de 3 a 6 salários mínimos (65,2%).O levantamento também avaliou o nível de intenção de comemorar o Dia dos Pais, que alcançou 57,2%. Além do aumento da intenção de consumidores dispostos a celebrar de alguma forma a data, a pesquisa revela que o número de pessoas indecisas com relação à comemoração também aumentou de 3,1% em 2017 para 10,2% em 2018, fazendo recuar em -32,1% o percentual de consumidores convictos de que não irão comemorar a data este ano.

Quanto ao local para a realização da comemoração, a intenção de celebrar a data em casa caiu -32,3% na comparação com o ano anterior, perfazendo o percentual de 58,8% de ludovicenses dispostos a comemorar na própria casa. A queda abriu espaço para o crescimento exponencial da intenção de comemoração em todos os demais locais em relação a 2017.

Os shopping centers e cinemas deixaram o índice de 1,0% do ano passado para registrar 20,9% este ano, assim como os restaurantes, que apontavam apenas 1,6% e alcançaram 12,8%, além das praias ou clubes, com aceleração de 3,1% para 10,5% na passagem anual.

Gastos e pagamento

A média de intenção de gastos com o presente em 2018 é de R$ 152,00, enquanto a média total de gastos, incluindo os presentes e a comemoração, é de R$ 220,00. O aumento no valor médio das compras foi puxado, principalmente, pelo público do sexo feminino, onde a média de gastos é de R$ 237,00. Para os homens, essa média cai para R$ 197,00.

Em relação à forma de pagamento, as modalidades à vista mantiveram o mesmo nível do ano anterior com 85,7% dos consumidores optando pelo uso do dinheiro em espécie ou o cartão de débito. Em 2017 esse índice foi de 84,3%, o que revela uma variação de apenas +1,7%. No entanto, entre as duas modalidades de compra à vista, a escolha pelo uso do dinheiro em espécie recuou -23,0% na comparação anual e registrou 53,8% das indicações dos consumidores, enquanto a opção pelo uso do cartão de débito obteve um crescimento percentual de 121,5% entre 2017 e 2018, saindo de 14,4% para 31,9% este ano. Completam o perfil dos consumidores mais propensos aos gastos, levando-se em consideração o valor total dos gastos com a data, os consumidores com mais de 36 anos (R$ 254,00), aqueles com ensino superior completo (R$ 319,00) e renda familiar mensal superior a 6 salários mínimos (R$ 391,00). Para os consumidores com renda familiar inferior a 3 salários mínimos, a média de gastos com as compras recua para apenas R$ 163,00.

Por outro lado, um em cada quatro consumidores (25,5%) também apontou que deverá utilizar o cartão de crédito para financiar parte das compras relacionadas ao Dia dos Pais. A decisão pelo uso do cartão de crédito se destaca, principalmente, entre as pessoas na faixa etária de 21 a 35 anos (32,1%) e renda familiar mensal de 3 a 6 salários mínimos (36,5%).

Locais

Para os locais em que os consumidores pretendem realizar as compras, a preferência é pelas lojas dos shoppings, que registrou 55,8% e apresentou aceleração anual de +25,7% nas escolhas. O destaque do levantamento é para as lojas do Centro Comercial e da Rua Grande que, após duas datas comemorativas em queda acentuada, voltou a ocupar a segunda posição nas opções dos consumidores com 32,7% das indicações, tendo apresentado um recuo na comparação anual de apenas -3,2%. O resultado indica que os consumidores começam a se adaptar às complicações de acesso a essa área central da cidade ocasionados pelas obras de requalificação urbana da Rua Grande e Praça Deodoro.

As lojas de bairro e galerias comerciais pontuaram 13,0% da preferência e mantiveram o mesmo nível do ano anterior. Os supermercados ficaram na quarta posição com 9,8% das escolhas. Outros locais também apontados pelos consumidores ludovicenses foram os catálogos (4,6%), comércio informal (4,2%), internet (2,6%) e lojas no centro histórico (1,2%).

Outros dados

O dia planejado para ir às compras, de acordo com o levantamento, ficou disseminado entre a quarta-feira (15,5%), quinta-feira (16,0%), sexta-feira (21,2%) e o sábado (22,3%). Já para um em cada três consumidores (31,1%) ainda não existe um planejamento para o dia em que irá realizar as compras para o Dia dos Pais.

Quanto aos motivos que influenciam o consumidor na hora da compra, a pesquisa revelou que os preços são a maior preocupação dos consumidores para este ano, com 59,3% dos ludovicenses indicando esse fator como determinante para a concretização da compra. As promoções, que lideravam a lista até o ano passado, passou para a segunda colocação com 45,0% das indicações. Outros motivos apontados foram a variedade dos produtos na loja (34,5%), qualidade dos produtos (22,7%) e atendimento dos vendedores (11,0%).

A Pesquisa de Intenção de Consumo para o Dia dos Pais 2018 em São Luís, realizada pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado do Maranhão (Fecomércio-MA), entrevistou 700 consumidores na capital maranhense, entre homens e mulheres com idade acima dos 18 anos, nos principais pontos de movimentação da cidade no período de 11 a 14 de julho de 2018. A margem de erro da amostra é de 3,7% e a margem de segurança é de 95%.

Com informações da Fecomércio-MA.





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