Apple supera Coca-Coca e lidera lista de empresas mais valiosas do mundo; saiba por quê

A Apple ultrapassou a Coca-Cola e assumiu a liderança entre as marcas mais valiosas do mercado mundial, segundo relatório divulgado nesta segunda-feira, pela Interbrand, empresa especializada nesse tipo de análise de mercado. O estudo revela outra informação importante: a Google também ultrapassou a marca de refrigerantes e está na segunda posição.

Mas há outras verdades sobre valor de marcas no mercado global. No grupo das dez marcas com maior valor agregado, seis estão no ramo de tecnologia.

A quebra de paradigma pode ser maior se a estatística for recortada para as cinco primeiras da lista: 1) Apple com valor de US$ 98,316 bilhões; 2) Google, US$ 93,291; 3) Coca-Coca, US$ 79,213; 4) IBM, US$ 78,808; 5) Microsoft, US$ 59,546; 6) General Electric, US$ 46,947; 7) MCDonald’s, US$ 41,992; 8) Samsung, US$ 39,610; 9) Intel, US$ 37,257 e 10) Toyota, 36,346.

A variação positiva do valor da Apple foi de 28%, nos últimos 12 meses, contra 34% dos papeis da Google. A diferença entre as duas é de US$ 5, 025 bilhões. O valor da Intel caiu 5% em relação a 2012 e a Coca-Cola teve melhora de apenas  2%, no período.

Há 12 anos a Apple ocupava 36º lugar na lista das mais valiosas pelos estudos da Interbrand, com US$ 6,6 bilhões de valor agregado. A Coca-Cola valia US$ 72,2 bi e a Microsoft era a segunda com US$ US$ 70, 196. A Google, que só foi fundada em 2005, conseguiu uma façanha, em oito anos:  saiu de um valor de marca de US$ 8,6 bi esaltou para US$ 93,291 bi, em 2013.

Em 2012, a luta pela liderança foi dura para a Coca-Cola, que foi avaliada em pouco mais de US$ 77,0 bilhões. Pela primeira vez, o conceito de liberdade foi superado pelos de eficiência e conectividade, vendidos pela Apple e pela Google.

A análise é feita com base no desempenho financeiro da empresa; o papel exercido pela marca na escolha do consumidor final e a força da marca na manutenção dos lucros na linha de tempo percorrida.