Empresas maranhenses conquistam prêmio internacional de embalagem

As empresas maranhenses Quadrante e SM Sanduíches ganharam o WorldStarPackagingAwards 2013 (categoria Alimentação), uma das mais importantes premiações destinadas à embalagens no mundo. Ao todo foram inscritos 316 trabalhos de mais de 33 países. Entre os brasileiros, além da embalagem maranhense foram premiados mais seis trabalhos entre os quais o da empresa de cosméticos Natura e da cervejaria Devassa.

Os maranhenses – que dividem o prêmio já que a embalagem foi criada pela Quadrante para a SM – receberão o troféu WorldStar em cerimônia que será realizada em Sydney, Austrália, no dia 9 de maio de 2013.

A embalagem, criada para a linha kids da SM, concorreu à premiação internacional depois de ter sido credenciada pela premiação concedida pela Associação Brasileira de Embalagem (Abre) deste ano. Além do prêmio da Abre 2012, o projeto foi finalista do Idea Brasil 2012 e medalha de ouro no Colunista Norte Nordeste.

Para o empresário da SM, Thiago Collares Moreira, o prêmio põe em evidência o que ele destaca como o diferencial da empresa. “Não tenho dúvidas que a embalagem pensada pela Quadrante para os sanduíches incrementou e muito nossas vendas, pois são bem diferenciadas e atendem as tendências do mercado mundial no setor. Sem dúvida as nossas embalagens foram o grande ‘pulo do gato’”, diz Thiago Moreira.

O jovem empresário – ele tem 25 anos – assumiu o negócio da família em 2010. “Até aquele ano a empresa, embora já existisse há 10 anos, era informal. Após formalizar o negócio e criar a empresa conhecemos, por intermédio da Quadrante, um projeto do Sebrae que, em convenio com a Abre, incentivava micro e pequenas empresas a investir em tecnologia de embalagens”, relembra Moreira que, na época, não dispunha de capital para investir nas embalagens. “Se não fosse o projeto não poderíamos ter investido em design”, reforça o empresário Além da linha kids, a Quadrante criou para a SM as embalagens para mais sanduíches: Tradicional, Light e Gold.

A coordenadora de Projetos Abre/Sebrae, Kelly Vasconcelos, enfatiza que o projeto está na 3ª edição e atendeu em oito anos, mais de 500 empresas, com 5.000 embalagens desenvolvidas. “Acreditamos que um design de qualidade, desde que adequado às condições do produto, eleva a competitividade das pequenas empresas, além de tornar a embalagem uma ferramenta de grande potencial mercadológico”, diz ela. “Este prêmio é o resultado do esforço empreendido pela Abre e o Sebrae para oferecer as médias e pequenas empresas o acesso ao design a preço acessível. Para o pequeno empresário que não dispõe de verba para publicidade a embalagem é a única vitrine do produto”, acredita a coordenadora.

Com o uso das embalagens, já no primeiro ano, a SM aumentou seu faturamento em 150%, tendo faturado, em 2011, R$ 843.000,00. Este ano o negócio ganhou um novo formato e a empresa expandiu, usando o formato de franquias, para as cidades de Fortaleza (CE), Teresina (PI) e Marabá (PA), além da fábrica de São Luís. “Nossa expectativa de crescimento gira em torno de 30% com a multiplicação de franquias para este ano”, prevê o empresário.

Embalagens

A SM Sanduíches produz e comercializa sanduíches tipo natural. Por isto mesmo o projeto das embalagens contemplou duas etapas específicas: o design estrutural e o design gráfico. “Na etapa de design estrutural foi desenvolvido um modelo de embalagem que possibilita a visualização do sanduíche e a mesmo tempo impede o contato do usuário com o produto, o que aumenta a vida útil na gôndola”, explica o designer e sócio da Quadrante, Júnior Ramos.

Por ser destinado a crianças, o projeto gráfico da linha kids tem uma abordagem lúdica, buscando associação entre o imaginário infantil e a alimentação saudável. “Para isso foram criados personagens ‘monstrinhos devoradores de sanduiches’ com o objetivo de estimular o interesse das crianças, em um convite para que o ato de comer se torne uma brincadeira agradável e alegre”, conceitua Ramos.

O designer diz que quando o empresário buscou a Quadrante as três novas linhas de seu produto já estavam em testes de comercialização. “Ele estava usando embalagens pré-fabricadas, que embora acondicionassem o produto de forma apropriada, não ofereciam uma percepção visual agradável e estimulante ao consumo”, comenta.

Sobre o projeto, Ramos relembra: “Quando o Thiago Moreira nos apresentou seu problema percebemos que se tratava de um cliente em potencial, devido seu nível de esclarecimento sobre o seu mercado e sua grande vontade de viabilizar o projeto para alavancar seu negócio. Entretanto, como muitos microempresários, tinha poucos recursos disponíveis para o investimento nas embalagens de uma linha de produtos”, revela Ramos. “Propusemos então, que ele procurasse a Abre para obter informações sobre o convênio Abre/Sebraede Embalagem para Micro e Pequenas Empresas”.

Desafios

A equipe de profissionais que desenvolveu o projeto teve como principal desafio desenvolver o design estrutural da embalagem (solução da volumetria e sistema da fechamento) pois o preço da embalagem deveria girar entorno dos R$ 0,50 unidade.“Para isso analisamos a linha de produção gráfica onde detectamos que parte substancial do custo final da embalagem, neste caso, incidia sobre as etapas de colagem da peça impressa ao visor transparente e montagem final da caixa, etapas realizadas manualmente pelo fornecedor”, observa o designer coordenador do projeto, Marcelo Figueirêdo.

Para resolver o problema foi proposta uma mudança do fluxograma de trabalho de produção da embalagem, no qual foram transferidas algumas destas etapas, que saíram da produção gráfica e passaram a ser absorvidas pela SM. “Assim, realizamos modelos físicos que foram realizados buscado evoluir o desenho da embalagem para otimizar o uso de matéria-prima e simplificar o trabalho a ser realizadopor funcionários da própria SM”, diz Figueirêdo.

Chocolates Rich’s (Rich’s Chocolate / Spice Design), Capricho Day & Night (Capricho Day & Night – Brainbox Design Estratégico), Natura Humor (Natura Humor / Natura) e Devassa FridgeVendor 10 Pack (Devassa FridgeVendor 10 Pack / GraphicPackaging do Brasil), Blister Eparema (EparemaLeaf Blister / Takeda), Sementes do Brasil – Signus Vitae (Signus Vitae – SeedsofBrazilianTrees / Signus Vitae), além da SM Sanduíches foram as vencedoras brasileiras desta edição do World Star 2013.