Japoneses acabam com Schincariol e criam Brasil Kirin

"O dia 12 de novembro de 2012 é um feliz ano novo para nós". Com essas palavras, Gino Di Dominico anunciou a extinção da marca Schincariol e a criação da Brasil Kirin, nova marca institucional da companhia. Na semana em que a compra da empresa completa um ano, os japoneses da Kirin "sepultaram" a antiga marca, criada em 1939.

O presidente da Brasil Kirin anunciou a nova marca institucional na manhã desta segunda-feira a um grupo de 2 mil funcionários, na sede da empresa, em Itu, interior de São Paulo. Outros 8 mil funcionários acompanharam o anúncio, em conferência.

Em apresentação à imprensa, Di Dominico confirmou que as 14 marcas do portfólio – como Devassa, Nova Schin, Baden Baden - não sofrerão mudanças. A companhia estuda, inclusive, a implantação de produtos da própria Kirin no Brasil. “Estamos estudando produtos na linha de bebidas alcoólicas e não alcoólicas para os próximos três anos”, diz o executivo.

“Vamos, daqui para frente, fortalecer a empresa com foco em marca e no consumidor. Estamos deixando de ser uma companhia industrial e passamos a olhar o mercado”, afirmou Di Dominico.

O processo de mudança da marca institucional foi iniciado há seis meses, com suporte da consultoria de branding 2 ½ e da LewLara/TBWA. A companhia inicia a divulgação da nova marca institucional em campanha publicitária a partir do dia 25.

Com a mudança, a empresa de bebidas passa a ter três focos centrais: o desenvolvimento de marcas, o envolvimento dos colaboradores e o crescimento da distribuição. Di Dominico afirmou que, atualmente, a empresa está presente em 600 mil pontos de venda, com um potencial para chegar a 1 milhão de pontos.

IG