Maranhense deixa compra do dia das mães para última hora

Estudo do Instituto Fecomércio de Pesquisa e Desenvolvimento aponta que o maranhense vai deixar para comprar o presente da mãe na última hora.

A falta de tempo e a correria do dia a dia sempre levam o brasileiro a fazer as compras em cima da hora seja Natal, Dia dos Pais ou Namorados. Não seria diferente no Dia das Mães. De acordo com pesquisa realizada pela Federação do Comércio do Maranhão, por meio do Instituto Fecomércio de Pesquisa e Desenvolvimento (IFPD), dos 76,1% dos consumidores de São Luís que estão dispostos a comprar presentes para o Dia das Mães, 48,9% não tem um dia certo para escolher o presente da mãe, o que deve resultar em compras de última hora.

O cenário

De acordo com o Instituto Fecomércio de Pesquisa, o público masculino e os jovens com até 20 anos devem ser os maiores consumidores do período, sendo que 79,7% dos homens entrevistados responderam positivamente à pesquisa quanto à compra do presente, e 84,3% dos jovens questionados também pretendem ir às compras nesse período. O público com Ensino Superior e com renda acima de cinco salários mínimos também apresentou predisposição ao consumo, em ambos registrou-se 88,2% de intenção de consumo, superando inclusive as expectativas previstas para o Natal de 2011.

“O cenário atual da economia maranhense é extremamente positivo para as vendas do Dia das Mães. Os empresários podem esperar excelente retorno. A pesquisa indica melhores índices bem próximos ao do Natal do ano passado”, destaca o presidente da Fecomércio-MA, José Arteiro da Silva.

Os resultados do estudo preveem o vestuário (33,3%) e os perfumes (18,3%) como os produtos mais procurados, de acordo com os entrevistados. Sapatos (6,8%), joias (6,6%) e celular (5,8%), e os produtos da chamada linha branca (fogão, geladeira, micro-ondas e máquina de lavar), que juntos somam 11,8% da preferência do consumidor, também aparecem em percentuais relevantes na pesquisa.

Os gastos com a compra do presente para a mãe e com a confraternização devem ficar na média entre R$ 101 a R$ 150, valor apontado por 33,6% dos entrevistados. Já para 16,5%, o investimento para essa data deve alcançar entre R$ 151 e R$ 200, enquanto para outros 16,5% as compras devem ultrapassar os R$ 400. De acordo com a pesquisa, as mulheres devem gastar menos que os homens, sendo que 28,4% do público masculino pretende utilizar mais de R$ 300 nas compras, enquanto apenas 17,3% das consumidoras esperam gastar a mesma quantia.

O estudo também constatou que quanto maior a idade, maior a disposição para o consumo. Entre os filhos com até 20 anos, apenas 11,1% investirão mais de R$ 400 nas comemorações para o Dia das Mães, enquanto no público acima dos 36 anos, essa porcentagem deve dobrar, alcançando 21,1% dos entrevistados.

“Alguns fatores relevantes devem incentivar o consumo, como o aumento do salário, a estabilidade do emprego e a redução dos juros anunciados pelos bancos públicos. É um momento favorável tanto para o comércio, quanto para o consumidor”, ressalta José Arteiro.

Compras

A maioria dos consumidores deve realizar as compras em Shopping Centers, liderando a preferência de 36,5% dos entrevistados. As lojas localizadas no Centro Comercial são o segundo lugar favorito para as compras, 27,7%. As lojas de bairro seguem em terceiro lugar, com 21,7%.

Dos entrevistados, 24,4%, um em cada quatro, pretendem fazer as compras no sábado e 48,9% dos entrevistados não escolheram uma data para realizar a compra. Este dado indica que maioria dos participantes do estudo devem efetuar suas compras na última hora.

Ainda de acordo com a pesquisa, 47,7% dos consumidores são motivados a entrarem nas lojas por causa das promoções, enquanto para 34,7% o que chama atenção é qualidade dos produtos e 32,4% responderam que o importante mesmo é o preço. Dessa forma, uma boa saída para os empresários deve ser o investimento nas promoções para atrair os clientes e incentivar o consumo.

Em relação à forma de pagamento, 70,2% afirmaram que pretendem pagar suas compras à vista, enquanto 31,6% deverão utilizar também o cartão de crédito para pagar os presentes. A preferência pelo pagamento à vista é maior entre os consumidores mais jovens, e diminui gradativamente com a idade, fato que ocorre inversamente com relação ao pagamento com cartão de créditos, que é maior entre o público mais velho.

O levantamento de intenção de consumo para o dia das mães é realizado pelo Instituto Fecomércio Maranhão de Pesquisa e Desenvolvimento com um universo de 700 entrevistados em vários pontos da capital maranhense. A margem de erro da amostragem é de 3,70% e a margem de segurança da pesquisa é de 95%.

Informações da Fecomércio