MTV Brasil encerra programação na TV aberta, mas deixa herança em outros canais

Com o sinal na TV aberta disponível até dia 30 de setembro, quando deixa de ser controlada pelo Grupo Abril, vira uma rede fechada e volta para as mãos da Viacom, dona da marca, a MTV Brasil vai continuar ecoando em outros canais.

Precursora em formatos de programas e na comunicação segmentada para o jovem desde a inauguração, em outubro de 1990, a emissora musical lançou modas, apresentadores e teve ideias copiadas e desenvolvidas por concorrentes.

Um dos formatos da MTV norte-americana que se consolidou no Brasil foram os acústicos.

"Como programa, ninguém copiou, mas está cheio de artista com discos acústicos lançados por aí", relembra Zico Goes, atual diretor de programação, que entrou no canal em 1992, saiu em 2008, mas retornou em 2011, após passar pelo GNT.

Zico, que ajudou a criar dezenas de atrações, enumera parte das que ganharam sobrevida em outras emissoras.

"Tivemos o Pé na Cozinha (1998), em que a Astrid Fontenelle fazia entrevistas numa cozinha. Ninguém ousava. Hoje, até o Ronnie Von faz."

Apesar da tradição na música, o canal impôs suas criações em atrações de esporte, como o campeonato Rockgol, no ar pela primeira vez em 1995, em que os jogos eram narrados com humor.

Outro tema forte na emissora era o sexo. Primeiro, veio o Al Dente, em que modelos - entre elas Gisele Bündchen - anunciavam clipes de forma sensual. Em 1999, surgiu o Erótica, em que Babi Xavier e colunista do Estado Jairo Bouer tiravam dúvidas picantes do público. "Sentia uma carência de falar de sexo na TV desde a época da Marta Suplicy no TV Mulher, na Globo", afirma Bouer, que, ao deixar a MTV, participou de formatos em que debatia comportamento e sexualidade dos jovens no Domingão do Faustão, TV Cultura e SBT.

Na sequência do Erótica, a RedeTV! criou o Noite Afora, em que Monique Evans apresentava em cima de uma cama, assim como na MTV.

"O SBT também teve um programa com uma psicóloga à noite. Mas nada teve o impacto do Erótica, que criou um nicho", aponta Bouer.

As campanhas contra preconceito e em prol do uso da camisinha, porém, não se desdobraram. "Fico até chateado que a Globo não tenha copiado, pois teria uma repercussão maior. Imagina uma camisinha no lugar do plim-plim. Na época, fizemos pesquisa e vimos que a audiência que os jovens que viam MTV usavam mais camisinha do que os outros", revela Zico.

Responsável por anunciar Garota de Ipanema cantada por Marina Lima, primeiro clipe exibido na emissora, Astrid Fontenelle voltará à emissora para apresentar o último, que ainda desconhece. "É triste, mas a MTV continua, de outro jeito com outro tipo de conteúdo. O mundo mudou, mas talvez não tenha mudado para melhor dentro da TV para jovem. Fizemos nossa parte, nossa história. Fico orgulhosa de ter feito. Assumi a responsabilidade de apagar a luz porque não quero que fiquem com esse estigma de que apagou a luz da MTV. A luz da MTV continua a brilhar."

A Viacom assumiu o controle da MTV Brasil e planeja relançá-la na TV por assinatura, no dia 1º de outubro.

Com informações da Folha Online.